19 января 2015 г.Редакция Портала SaaS.RU

Результаты исследования "Экономика Рунета 2013—2014"

​НП «РАЭК» совместно с НИУ ВШЭ представили подробный отчет о состоянии интернет-экономики России за текущий период времени – раскрыли картину динамики ее развития, структуру, точки роста и сдерживающие факторы.

 

По итогам 2013 года объем интернет-рынков (контент и сервисы) составил 750 млрд руб., а объем рынка электронных платежей – 350 млрд руб., что в сумме эквивалентно 1,6% ВВП России за 2013 год. Объем экономики интернет-зависимых рынков составил по итогам 2013 года более 6,7 трлн рублей, что сравнимо с 10% ВВП России.

 

По прогнозам экспертов, в 2014 году рост этих сегментов составит 30% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных сегментов экономики страны. В то же время темп роста интернет-экономики имеет явную тенденцию к замедлению (год назад рост составлял 39%).

Реклама и маркетинг в Рунете

Экспертами были оценены наиболее активные и крупные рынки индустрии рекламы и маркетинга. На момент проводимого исследования объем рынка медийной рекламы составил 23 млрд руб, что на 20% больше чем в 2012 году. Ожидаемый рост в 2014 году составит еще 7%.

Характерный рост и развитие за 2013 год наблюдается в области услуг:

  • по разработке интернет-сайтов;
  • по размещению рекламы в интернете;
    • контекстная реклама (объем 57 млрд руб., рост на 52% по сравнению с 2012 годом)
    • видеореклама (2,9 млрд руб., рост на 67% по сравнению с 2012 годом)
  • по продвижению товаров и услуг в социальных медиа и поисковых системах
    • соц.сети (6,3 млрд руб., с перспективами роста в 17% в 2014 году)
    • поисковая оптимизация (12 млрд руб., рост на 17% по сравнению с 2012 годом)

Рынок электронной коммерции

Сфера электронной коммерции в России исследована в 4 сегментах:

  • онлайн-ритейл в объеме 368 млрд рублей;
  • электронные платежи в объеме 350 млрд рублей;
  • рынок цифрового контента в интернете (видео, музыка, книги) в объеме 5,8 млрд руб.;
  • онлайн-трэвел достиг отметки в 195 млрд руб, что составляет прирост 27% по сравнению с предыдущим годом и прогноз роста 45% в 2014.

Инфраструктура Рунета

В рамках исследования также были даны оценки объемов рынков, представляющих инфраструктуру Рунета. Объем доменного рынка составил в 2013 году 2,5 млрд руб. Хостинг- индустрия выросла до 4,9 млрд руб.

ОБЪЕМ РЫНКА SAAS-РЕШЕНИЙ В РУНЕТЕ БЫЛ ОЦЕНЕН В 4,3 МЛРД РУБ. В 2013 ГОДУ С ОЖИДАЕМЫМ РОСТОМ В 11%.

Медиапотребление в Рунете

Результаты исследования ФОМ особенностей потребления легального контента в Рунете показали, что более 50% пользователей Рунета активно потребляет контент (аудио, видео, книги, игры) в Сети.

Наиболее популярной формой платного контента является видео (73% от плативших), за ним следуют игры и электронные книги. Любопытно, что если прошлогоднее исследование показало переход со скачивания видео — на его просмотр в онлайне, то в этом году особенно заметен рост популярности потокового видео и аудио. Так 48% пользователей предпочитают слушать музыку в онлайне, тогда как скачивают только 22%.

Покупки пользователи предпочитают осуществлять с ПК или ноутбуков (57%), на втором месте мобильные устройства (34%), со Smart-TV совершали покупки только 5% покупателей.

41% пользователей считает, что наиболее эффективная мера по борьбе с пиратством — это обеспечить доступность бесплатного или дешевого легального контента в сети, при этом популярность этой меры заметно выросла (35% год назад). Можно сделать вывод, что в случае экономического спада, значительное количество пользователей готовы будут поменять свои привычки в пользу бесплатных альтернатив, не особо задумываясь при этом о легальности этих предложений и не умея их различать.

Кадровый рынок

В компаниях и организациях, относящихся к интернет-рынкам, включая самозанятое население и интернет-специалистов, по состоянию на 2013 год – работает порядка 1,2 млн человек, это на 11% больше чем в 2012 году. Эксперты полагают, что в 2014 году данный показатель увеличится еще на 20%.

Рынок инвестиций и стартапов

По данным ФРИИ средний размер сделки вырос почти вдвое. Число сделок на ранних этапах значительно сократилось. Так, в первые девять месяцев 2013 года средний размер сделки составлял 3,6 млн долларов, а в первые девять месяцев 2014 года – 7,1 млн долларов.

Выводы и прогнозы на будущее

По итогам исследования экономики Рунета за 2013-2014 год, эксперты пришли к выводу, что Интернет-отрасль начинает понимать, что из пассивного наблюдателя законодательных инициатив в её отношении, пора превращаться в проактивного создателя — модификатора нормативной базы для изменения тренда законотворчества с охранительно-запретительного на инновационно- стимулирующий.

В 2013 году быстрее всего происходил рост мобильной разработки, онлайн-видео, облачных сервисов. Оптимистичные прогнозы экспертов по росту в 2014 году во многом связаны с понижением курса рубля.

От инновационного сценария развития к стабилизационному

Рунет развивался в 2013 году по инновационному сценарию, однако в 2014 эксперты ожидают серьезное замедление нескольких рынков, в первую очередь рекламного, а также снижение покупательской активности пользователей.

В связи с экономическим спадом и нехваткой инвестиционного капитала во многих рыночных сегментах будет происходить активная консолидация.

В 2014—2015 годах будет происходить замедление роста и переход на стабилизационный сценарий. Кроме того, исходя из экспертных оценок, полученных во время проведения исследования и проекта отраслевой стратегии развития интернета в РФ, подготовленной РАЭК, выделены четыре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до 2018 года.

  • Инновационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35—40%.
  • Стабилизационный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 15—20%.
  • Негативный сценарий: среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6—10%.
  • Глобальный кризис: среднегодовой рост рынка до 2018 году составит 3—6%, но будет наблюдаться только в отдельных сегментах (например, электронная коммерция), ситуация кризиса 2008—2009, когда интернет-индустрия Рунета росла не фоне общего снижения, не повторится.

Подробности проекта "Экономика Рунета"