23 сентября 2016 г.Редакция Портала SaaS.RU

Как создать правильную посадочную страницу своими руками?

Посадочные страницы также часто называют целевыми. Их задача — довести пользователя до определенного действия (подписаться на рассылку, заказать звонок, купить продукт). Сделать это нелегко, учитывая тот факт, что вы не можете общаться с посетителем лично. Следовательно, в тексте Landing Page должны быть четко проработаны все возможные возражения. Но это далеко не единственная составляющая правильной посадочной страницы. Чтобы научиться делать качественные сайты, нужно иметь четкое понимание их структуры.

Способы создания лендинг пейдж


Любая целевая страница делится на определенные блоки. Чтобы разобраться, как сделать посадочную страницу самостоятельно, вы должны понять, какие блоки должны входить в эффективный лендинг, как их чередовать и что включать в их содержание. Но для начала выберите, где вы будете создавать Landing Page. Чаще всего используются следующие варианты:

1. Конструкторы посадочных страниц


Это онлайн-сервисы, которые включают в себя все необходимые инструменты для создания качественных одностраничных сайтов. Используя конструктор, вы можете тщательно проработать дизайн и текстовую составляющую каждого блока. Кроме того, с помощью определенных инструментов можно без особых усилий вставить на сайт дополнительные мультимедийные материалы (аудио, видео). При использовании подобных сервисов вам придется ежемесячно платить компании за оказанные услуги. Стоимость зависит от выбранного вами тарифного плана.

2. Плагины для WordPress


Если у вас уже есть блог или корпоративный сайт на базе WordPress, можете установить дополнительные расширения, которые позволят превратить ресурс в одностраничник. Метод не так хорош по той причине, что плагины имеют гораздо меньше инструментов, чем полноценные конструкторы. Тем не менее, если вам нужно быстро создать Landing Page для рекламной кампании, можете смело использовать такой инструмент. К тому же, этот метод позволяет создать посадочную страницу бесплатно.

3. Написание страницы с нуля


Метод подходит только для профессиональных разработчиков. Вам придется с нуля прописывать код, который впоследствии превращается в полноценную web-страницу. Если у вас нет знаний в программировании, лучше используйте конструкторы или доверьте создание сайта специалистам. При самостоятельном написании страницы с нуля вы будете платить только за хостинг, где размещен ваш сайт и доменное имя.


Преимущества и недостатки бесплатных конструкторов landing page


Критерии правильной посадочной страницы


Вне зависимости от выбранного метода создания одностраничного сайта, вполне вероятно, что он не принесет вам желаемого результата. Чтобы добиться максимальной эффективности, следите, что ваша целевая страница соответствовала следующим критериям:

1. Цепляющий заголовок


Названием страницы вы должны зацепить посетителя так, чтобы он гарантированно заинтересовался предложением. Сделать это можно, внимательно изучив страхи, потребности и пожелания вашей целевой аудитории. Задача каждого хорошего заголовка заставить пользователя прочесть страницу до конца. Постарайтесь определить, что может зацепить ваших потенциальных клиентов до такой степени.

2. Четко выраженное УТП (уникальное торговое предложение)


Перед тем как создать посадочную страницу, тщательно продумайте, чем конкретно ваш оффер отличается от конкурентов на рынке. А точнее, какие преимущества вы предлагаете своим клиентам. Блок УТП, как правило, располагается сразу под блоком заголовка. Только потом могут идти описание и изображения товара. Дело в том, что посетителям не интересно, что представляет собой сам продукт. Им интересно, какую выгоду они получат от его приобретения. С услугами все работает по абсолютно такой же схеме.

3. Разбивка цены


Очень часто используется инфобизнесменами. Но это также хорошо работает на физических товарах и даже услугах. Суть заключается в том, что потенциальному клиенту предлагается три варианта одного и того же продукта, которые отличаются между собой комплектацией и, само собой, стоимостью. Исследования и многочисленные тестирования показывают, что чаще всего клиенты обращают внимание на продукт со средней ценой. Обязательно используйте разбивку на своей посадочной странице, если это возможно.

4. Кнопка «Купить» после блока с ценой


Даже опытные предприниматели часто помещают кнопку «Купить» или «Заказать» практически после каждого блока целевой страницы. Если вы хотите добиться хорошей конверсии, делать этого не стоит. Все блоки ведут вашего посетителя к покупке, поэтому он должен детально ознакомиться с каждым из них. В противном случае ему может не хватать аргументов, чтобы сделать заказ. А если цена еще и не оправдывает его ожидания, скорее всего, страница будет закрыта в эту же секунду.


Предлагайте посетителю сделать покупку только тогда, когда он уже ознакомился со всеми важными блоками страницы, а особенно с ценой.

5.Призыв к действию в левой части экрана


Согласно последним исследованиям американских маркетологов, конверсия страницы намного выше, если призыв к действию расположен в левой части экрана. Многие утверждают, что этот факт связан с психологией покупателей. Поэтому ведущие американские компании сейчас создают посадочные страницы, где в одном блоке расположены призыв к действию (слева) и соответствующая кнопка (справа). Кстати, есть мнение, что кнопки красного цвета работают намного лучше остальных.


Идеальный Landing Page с высокой конверсией от LPGenerator


Заключение


Теперь вы знаете, как сделать посадочную страницу самому, какие инструменты при этом использовать и каких принципов необходимо придерживаться. Обратите внимание, что все перечисленные критерии правильного Landing Page максимально важны. Использование только одного из них может не принести нужного результата.


Высоких вам конверсий!


Image source classic_film